Isima

En 2025, Shakira lance Isima, sa propre marque de soins capillaires. se distingue par une approche scientifique innovante fondée sur la Biotrichologie, une discipline centrée sur la santé du cuir chevelu, du cortex et de la cuticule capillaire. La marque promet une synergie entre technologie de pointe, ingrédients d’origine latino-américaine et formulations clean (sans sulfates, parabènes, huiles minérales, etc.) répondant à 3 certifications : cruelty-free (Leaping Bunny-Certified (non testé sur les animaux)), 100% vegan (The Vegan Society-Certified), Halal (produit notamment sans alcool). 

Depuis toujours, la chevelure de Shakira n’est pas un simple accessoire de scène — elle est un langage à part entière. De ses longs cheveux noirs dans Pies Descalzos à sa crinière platine dans Laundry Service, chaque époque de sa carrière a été marquée par un nouveau chapitre capillaire. Aujourd’hui, c’est une nouvelle ère qui s’ouvre : celle d’Isima, sa toute première marque de soins capillaires, pensée pour réparer, sublimer et célébrer des cheveux “qui ont tout vécu”.

Dans une interview intime accordée à ELLE, Shakira revient sur cette relation compliquée avec ses cheveux : « C’est une relation amour-haine. Je les aime, j’en ai besoin, mais parfois ils me font tellement souffrir. J’ai versé tant de larmes à cause d’eux. »

Elle raconte aussi comment, à défaut de produits adaptés, elle créait elle-même ses formules : « Je faisais mes propres concoctions, j’allais chez le pharmacien en lui demandant : ‘Tu peux me faire ce shampoing ? Tu peux y mettre tel ingrédient ?’ ». Cette période artisanale a laissé place à une aventure plus structurée : quatre ans de travail, des aller-retours incessants avec des experts, jusqu’à ce que chaque formule réponde à ses exigences.

Comme elle l’a confié à WWD, la douleur liée à ses cheveux est aussi émotionnelle : « Je suis l’une de ces femmes qui sortent du salon en pleurant. C’est déjà arrivé après une décoloration ratée. On croit que notre vie est finie. » Ce traumatisme est à l’origine de l’ambition d’Isima : créer des soins capables d’apaiser, de réparer et de valoriser toutes les textures de cheveux.

Avec le soutien du scientifique Anthony Potin (ex-L’Oréal) et de Sid Katari (ex-Oribe), Isima a vu le jour autour du TriModal Method, un protocole exclusif qui agit à trois niveaux : cuir chevelu, cortex et cuticule. Parmi les produits stars : le masque Súperbomba, la crème Curls Don’t Lie, ou encore l’huile Delicia, qui promet un contrôle des frisottis pendant 96 heures.

Shakira rejette le dogme du “less is more” : « Pour mes cheveux, plus c’est mieux. Ils ont besoin de plus : plus de soin, plus d’hydratation, plus d’amour. » (Harper’s Bazaar)

Cette philosophie se reflète dans les noms des produits — Riquísima, Suavísima, Delicia — inspirés des superlatifs espagnols. Et c’est aussi un hommage direct à la culture latine, que la chanteuse souhaite mettre en avant : « Les cheveux latins sont très variés, très complexes, et le marché les a longtemps ignorés. Cette ligne est née pour répondre à ce besoin. »

La chevelure de Shakira n’est pas qu’une affaire de style : c’est aussi une affirmation de soi. Dans une confidence marquante à Harper’s Bazaar, elle raconte :

« Quelqu’un de mal intentionné m’a un jour dit de me couper les cheveux… Je l’ai fait. Et j’ai immédiatement pensé : ‘Qu’est-ce que j’ai fait ?’ Je me suis dit : ‘Oh non, mon pouvoir est parti. Mon identité est partie.’ Je ne ferai plus jamais cette erreur. »

Cette anecdote résume à elle seule l’âme d’Isima : aider les femmes à se reconnecter à leur pouvoir capillaire, à leur nature, et à leur beauté sans compromis.

Au-delà de la dimension intime du projet, Isima vise un public bien plus large. Katari, le PDG, explique dans WWD : « Le marché des soins capillaires a longtemps simplifié à outrance des besoins très complexes. Avec Isima, on veut apporter des solutions universelles mais ancrées dans une vraie compréhension culturelle. »

Et la promesse est tenue. WWD accompagne son article d’un photoshoot exclusif de Shakira, incarnant à merveille cette renaissance capillaire : boucles parfaites, volume assumé, lumière dorée — l’image même de la confiance retrouvée.

Isima ne se contente pas de proposer des soins capillaires. La marque s’inscrit dans un projet plus vaste de valorisation des savoirs latino-américains et de soutien aux communautés locales à travers deux partenariats majeurs :

• Fundación Pies Descalzos : pour l’éducation des enfants en Amérique latine.

• Poderistas : pour la promotion du leadership féminin au sein des communautés latines.

La marque propose pour le moment les 8 produits suivants (vous pouvez cliquer sur la photo des produits pour en découvrir d’avantage en haute qualité) :